混合休闲游戏,凭借其兼具流量吸量和付费转化的优势,成为买量成本上涨环境下的有力武器。2024年,这一细分赛道更是涌现出一批领军者,头部厂商和出海团队纷纷发力,跑出大流水产品。
综合总流水、上线日期等数据,目前混合休闲赛道头部产品主要有6款,总流水均突破1亿人民币,分别为:
* 「Mob Control」:总流水5209万美元(约合3.8亿人民币)
* 「Screw Jam」:总流水超过4000万美元(约合2.9亿人民币)
* 「Twisted Tangle」:总流水超过3000万美元(约合2.2亿人民币)
* 「Hexa Sort」:总流水超过2500万美元(约合1.8亿人民币)
* 「My Perfect Hotel」:总流水超过2000万美元(约合1.5亿人民币)
* 「All in Hole」:总流水超过1500万美元(约合1.09亿人民币)
其中,Voodoo(占据Top1和Top3)、Rollic以及SayGames各有两款产品跻身Top6,出海厂商OneSoft和武汉多达信息各有一款产品上榜。值得注意的是,头部厂商已经有多款产品跑出成绩,同时中小厂商也在不断“观摩和学习”,尝试冲击。
从产品思路来看,混合休闲游戏主要有以下3种:
* 不修改核心玩法,直接调整数值和资源配置后添加IAP内容。
* 通过修改部分核心机制,向传统大休闲体验靠拢。
* 把超休的操作风格和中重度玩法机制结合在一起。
从目前头部产品来看,这3种思路都有成功案例,各自也有优势和缺陷。但从本质上看,混合休闲能够跑出高流水的关键,都在于如何把“吸量”和“变现”之间的关系调和好,保证玩法吸量的同时还能继续维持足够好的付费转化效果。
以不修改核心玩法、直接调整数值来添加变现节点为例,Homa Games的「All in Hole」从3个角度入手,在原有超休玩法基础上添加了深度并安排了变现节点,大幅提升了游戏的深度,为IAP变现打下了良好的基础。
再比如修改部分核心机制,和“消除”等大休闲玩法搭上关系,Rollic的「Screw Jam」则从两个方面做了针对性改动,加入了收纳盒和螺丝颜色这两个设计,给出“集齐三个才能收走”这种类似三消的体验,又给螺丝添加了“一拖二”、“冻结”这种三消游戏常见的上强度方式,让游戏和三消一样拥有了深度,拥有内购变现的空间。
此外,混合休闲游戏还呈现出以下几个特点:
* 头部产品基本集中在2021年和2023年下半年上线。
* 只有「Mob Control」维持月流水高位(月流水峰值的80%)超过6个月,但多款产品目前月流水依然处于高位,有进一步增长潜力。
* 越南和国内中小厂商开始发力,OneSoft的「Goods Sort」和武汉多达信息的「Blossom Sort」均跻身月流水峰值Top10。
随着买量成本的持续上涨,混合休闲游戏凭借其独特的优势,有望成为未来出海手游市场的重要增长点。开发者需要在玩法和变现上并重,不断迭代玩法,才能在竞争激烈的赛道中脱颖而出。
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